而铂金包的购买，仅靠钱是买不到的，消费者需要预定并且耐心等待。围绕铂金包形成的“购包圣经”已经成为品牌文化的一部分，品牌与消费者多年来建立的人际关系及一整套系统也是品牌最看重的财富。
爱马仕突然在中国推出网上购物，离线上卖铂金包还远吗？
感谢邀请！爱马仕（EPA: RMS）宣布在微信公众号开设微信限时店，发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3，此次上线以“向经典丝巾团致敬”为主题， 主打款式的表带上的印花源自爱马仕经典丝巾团。共有6个款式可供消费者选择，售价为10000元人民币左右，值得关注的是，支付方式默认为微信支付。
爱马仕将大力开发亚洲市场，今年上半年，Hermès在除了日本以外的亚太地区销售额同比增长了14％。尽管爱马仕似乎刻意保持低调，但是此次试水微信也意味着一向严谨传统的爱马仕在数字化的道路上迈进了重要一步，为了寻求业绩的增长，爱马仕在国内进军电商的步伐留给业界想象空间，今年上半年，gucci收入首次赶超爱马仕。
而铂金包的购买，仅靠钱是买不到的，消费者需要预定并且耐心等待。围绕铂金包形成的“购包圣经”已经成为品牌文化的一部分，品牌与消费者多年来建立的人际关系及一整套系统也是品牌最看重的财富。如果爱马仕未来有意在线上卖核心产品手袋，那么如何在线上保持产品的奢侈感与稀有性就成为了最大的难题。 目前看来，这仍然是一个非常大的矛盾，品牌制造的“不易得感”与线上销售的便捷性产生的冲突阻碍着爱马仕加码线上销售的下一步。
