初创期的耐克进入了已经是一片红海的美国运动鞋市场，竞争对手中包括很多今天依然耳熟能详的品牌，如彪马、迪亚多纳、威尔胜、斯伯丁、新百伦。所以，奈特一生致力于改进运动鞋的穿着舒适度，在这个“鞋狗”的眼中，改进每个人与地球表面结合的方式是一件如此美妙的事。
NIKE创始人是如何“跑”出一片天地的？
01出于热爱不停地“奔跑”1962年，时年24岁的菲尔·奈特在大学毕业后并没有以一份稳定的工作作为自己的成人礼，那个热衷于跑步的年轻人在身体剧烈运动的同时，思想也在自我挣扎。奈特在这本回忆录中流露出一种对跑步的极度依赖：不停地奔跑，却不清楚为何而跑。是为了某个目标，还是为了追求某种刺激？真正的原因是，停下来会让他感到一种对死亡的恐惧。
在奈特结束对这一段史诗般的创业回忆时，一语双关地说：永远不要停止。或许，培根在《习惯论》中的观点可以很好地解释菲尔·奈特的一生：思想决定行为，行为决定习惯，习惯决定性格，性格决定命运。他不顾父母的反对开始在家乡小镇上贩卖OnitsukeTiger（鬼冢虎）。 那是一个卑微到不能再卑微的开始——他一个人开着自己的小破车，把几十双运动鞋放在后备箱里，到各个运动会场馆外叫卖。
卖鞋是一件枯燥的工作，鞋子单价不高，体积却不小。每天晚上奈特都要一个人算很久才知道今天赚了多少钱。但是他的坚持让他在跑友圈中越来越火，经常有人跑来奈特家敲门要求买鞋，就像最早的粉丝经济。第一年他的小公司销售额是8000美元；五年后迅速增加到30万……代理OnitsukeTiger为他日后创立耐克的成功奠定了基础。
半个世纪后，奈特在书中这样告诉年轻人：“我想告诉他们慢下来，按下暂停键，认真想想接下来的四十年你想怎么度过。我想告诉那些二十多岁的年轻人，不要为了一份工作或者职业而安顿下来。去追寻内心的召唤。即使你不知道那个召唤是什么，但不要停下脚步。如果你这样做了，就可以更容易克服日复一日的疲惫，抚平内心的失望，达到你想象不到的高度。
”02打破陈规者，人恒敬之奈特信奉的人生格言是：打破陈规者，人恒敬之。这句话应该被所有创业者视为信条。在代理Onitsuke Tiger品牌的过程中接连遭遇挫折后，1972年，菲尔·奈特毅然决定研发自创品牌，并以NIKE为品牌名称，以一个“像是嗖的一声在空气中留下痕迹”的LOGO开始创业，这个形似对号又像翅膀的图案在半个世纪后已经成为美国文化的符号。
