谢馥春——190岁明清时代流行一句话“杭州胭脂扬州粉”，彼时，扬州比较出名的粉，除戴春林外，谢馥春也算得上一个。1829年，戴春林的一位年轻学徒谢宏业，在扬州开了家名为扬州谢馥春的香粉铺。与戴春林不同的是，谢馥春除了走高端产品线，还把自己的受众指向了普通老百姓，最受其欢迎的产品莫过于梳头油和鹅蛋粉。1915年，谢馥春生产的香粉飘洋过海，到了西半球获得一项世界荣誉——巴拿马万博会国际银质奖章和奖状，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。
从一个小小的铺子，逐渐壮大成为中国近代最早的美妆品牌。几经辉煌与衰落的它在2005年重新成立公司，2006年，便被选为第一批“中华老字号”，2015年登录新三板……据谢馥春披露的2019年半年度报告显示，报告期内，谢馥春实现营业收入3100.93万元，与上年同期相比减少1.66%，归属于挂牌公司股东的净利润为674.67万元，同比下滑了20.01%。
如此看来，虽守着非物质文化遗产的“金字招牌”，谢馥春自身的表现，却无法承担起190年品牌历史的厚重。孔凤春——157岁1862年，走街串巷卖刨花（梳头水）的小伙子孔传鸿，在杭州开了一家“孔凤春香粉店”。据悉，在清朝至民国十几年间，其市场占有率一度超过50%。值得一提的是，孔凤春是杭州的五大名产之一，即“杭剪、杭粉、杭烟、杭锦、杭扇”中的杭粉。
1988年，改制后的孔凤春与日本高丝株社会社合资成立春思丽有限公司，帮助高丝进入中国市场。如今，被广东飘影集团收购后的孔凤春已进入百货、屈臣氏、电商等多个渠道。虽发力多个渠道，但孔凤春的表现却“不尽如人意”。据资料显示，2017年8月16日，孔凤春带着自家主打产品“鹅蛋粉”于新三板挂牌。但其全年亏损达到869.7万元，在新三板20家化妆品制造企业中排名滞后。
包装颜值：★★☆☆☆虽有古风古蕴，但却少现代文化的时尚度。营销打法：上述老国货品牌，都是经过百年沉淀才传承下来的传统品牌，曾经都是美妆市场上引领者，堪称彼时的“国货之光”。但它们却在后来时代的洪流中失了踪影。虽然近年来它们又重靠“老字号”起家，不过因其产品老化、缺乏创新、营销力弱等，在消费者心中并未留下深刻印象。
尤其是，营销打法上，它们虽有在小红书、微博、公众号、抖音等平台上尝试推广，但其关注度并不高，相较于其他借助互联网或跨界发展的老字号品牌而言，戴春林、谢馥春、孔凤春等，并未因“营销之光”焕发新春。△戴春林、谢馥春、孔凤春的小红书推荐笔记，点赞量较少，推广力度相对较弱。△谢馥春、戴春林的抖音粉丝数比较少，作品获赞量相对来说也不多。
△戴春林、谢馥春、孔凤春微博粉丝数并不多，其所发内容，转发、评论、点赞更是少之又少。C点评：一百多年前，在“巴拿马太平洋万国博览会”中，中国船队带着十万多件参赛品漂洋过海，最终获得1211个奖项，大奖章57枚。其中，化妆品品牌包括扬州的谢馥春香粉、杭州的孔凤春香粉，以及上海的双妹粉嫩膏等。此后的几十年，它们却没了踪影。
