聚美优品用一则带有个人英雄主义色彩的广告片，完成了现象级的增长。然而，就在一片光荣景象之下，聚美早已埋线了无数祸根。前面有淘宝京东等几大综合电商围剿，后面还有贝贝网，宝贝格子等步步紧逼，同行的还有乐蜂网，美丽说，然而更严重的是，聚美在大头围剿的势头下，步伐愈发轻飘飘，不可避免地陷入了假货风波。2013年，聚美优品与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，3天斩获10亿销售额，令业界羡慕不已。
但随后就有不少消费者晒评论，表示用完产品后皮肤过敏，对商品真假提出质疑。半月厚。兰蔻娇兰等国际大牌也站出发声，表示聚美假货比例高达90%。面对四面八方的质疑，陈欧通过微博霸气回应：“欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万；如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”依旧抵挡不了铺天盖地的假货传闻。
消费者本着宁可信其有不可信其无的心态，最终选择放弃聚美优品。就这样，仅一年的功夫，聚美就跌去了60%的市值。随后，陈欧和其管理层决定以每股7美元回购，让聚美退市私有化。没想到，此举却遭到各中小股东的强烈不满和反对，导致股价继续下跌，私有化也不得不被迫叫停。陈欧仅用4年时间就让聚美走上神坛，却在之后的两年不堪重负跌成了一地鸡毛。
如何看待聚美优品市值从370亿跌到30亿？
当年的“网红”陈欧，让很多人感叹，老板也能成明星，其帅气的外表迷倒万千少女，然而，最近他似乎消停了不少，最近一次上热搜，还是因为他在搞共享充电宝，王思聪说了一句“共享充电宝能火，我吃翔”。其实导致他最近出面不多的主要原因是其一手创办的聚美优品每况愈下，截止2017年7月3日收盘，聚美优品的股价为2.15美元，总市值3.14亿美元。
但是2014年聚美优品在纽交所上市时，首日股价高达28.28美元，并于同年8月18日攀升至历史高点39.45美元，当时市值高达56.5亿美元。相比上市时22美元的发行价，聚美优品市值缩水超过了九成。作为中国第一个赴美IPO的垂直电商，一时风光无限的聚美优品，为何从56亿美元一落千丈只剩3亿美元？聚美优品从起步到“为自己代言”2010年当时的团购风席卷各个领域，团购网站多达上千家，连各大门户网都参战其中，但陈欧发现，化妆品行业虽然也有不少电商，却没有扛旗的领军者，且各团购网上看不到足够的可信度。
于是团美网（聚美优品前身）开始以正品、平价的形象口碑相传，并逐渐脱颖而出站稳脚跟，不到一年聚美优品销售额突破1.5亿元，并获得红杉资本千万美元级别的风险投资。在其他公司还在拿着融资拼命烧钱，支付昂贵的代言费时，聚美优品方面灵机一动，用自家颇有明星气质的CEO陈欧本人做代言人，于是“为自己代言”的陈欧体一夜之间家喻户晓，不仅陈欧火了，聚美优品也彻彻底底的火了，以此同时，陈欧乘胜追击，接连参与《超级女声》《非你莫属》等热门节目，其上镜率也非常高，网红CEO就这样带着自己的品牌一路开挂。
