于是,便有了与王思聪“吃翔”的赌约。王思聪当时在微信朋友圈直言不看好共享充电宝项目,陈欧随后在微博发言回应称,“谢谢思聪监督,不是每个项目都能做成,本来创业成功就是一件小概率事件,街电做不成可以做公益,但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”现在看来,共享充电宝的发展还颇为顺利!结论:如王健林所说,企业家就该有企业家的样子。
如何看待聚美优品将从纽交所退市?
作为“中国美妆电商第一股”的聚美优品于14年5月在纽交所挂牌上市,一时间风光无量。上市不久后的假货危机股价连续下跌。随后,开始转型之路,投资母婴社区宝宝树,投资进军影视行业,17年收购共享充电宝与王思聪互怼。几次转型并不顺畅,投资人对公司前景担忧,假货问题又一直影响公司形象。私有化退市是无奈之举。早在2016年2月,陈欧便试图进行私有化,由于提出价格与发行价相差过大,遭到中小股东抵制,便不了了之。
如何评价聚美优品三年市值蒸发95%?
聚美优品从一家明星公司,到近几年被媒体持续质疑,也许不服输的陈欧有太多的委屈,但资本市场是现实而残酷的,3年跌幅90%的股价一定说明了企业存在的问题。一、长远看,垂直电商竞争力弱:众所周知,电商战场上存在着两股不同的势力:一边是偏隅一方,专注细分领域,讲究“专与钻”的垂直类电商;而另一边则是触手无限蔓延,领域盘桓交错,“唯利是图”的综合类电商。
两种理念交火不断,但随着时间的推移,结果却以一边倒的方式呈现,面对综合类电商的步步紧逼,垂直类电商空间越来越小。造成这一结果的本质原因是垂直类电商品类窄,流量成本高,而综合类电商由于品类更丰富、用户基数更大,从而摊薄了昂贵的流量购买成本。京东CEO刘强东曾一针见血的说到:“垂直电商,只有垂直品牌可以存活,不是它的电商平台有价值,而是产品的品牌有价值。
”看似尖锐的话语其实道出了电商趋势的真谛。聚美优品当然不例外,虽然陈欧以其高颜值和独具个性的营销方式,并依托国内化妆品市场的快速增长等综合因素,让聚美在垂直电商领域拔得头筹,创造了纽交所最年轻CEO的纪录。但这一切的美好依然是暂时的,垂直类电商终究很难与综合类电商强大的规模相抗衡,而这不仅仅只针对聚美,这是大多数垂直类电商的都需要面临的大趋势问题,与趋势抗衡难度不是一般的大。
二、营销方式太倚重CEO:聚美优品前期最具特色的营销方式是“CEO 娱乐”的自我营销模式,陈欧快速顺应了时代的潮流,并迅速吸引了大众的眼球,创业三年快速跻身B2C电商第一阵营,聚美是仅融资不到一千万美金但走向盈利的公司,在电商行业绝无仅有。CEO当网红做营销带来的效果的确为聚美节省了大笔的广告费,但这也凸显出公司营销方式过于单一的软肋,陈欧必须长期在微博保持高频的曝光度,并与用户持续互动,一旦不互动或少互动,销量可能就出现下滑。