广告是市场研究的重要组成部分。市场调研一般分为概念调研、产品调研、渠道调研、广告调研等。企业在做调研时，不仅要关注产品本身的因素，包括品牌产品、功能、价格、产品定位、产品渠道等。，还要关注消费者需求、消费者获取信息渠道、广告到达率、对产品广告内容的反馈等。
广告调研在市场调研中有着怎样的作用？
广告调研是市场调研的一个重要组成部分，一般市场调研分为概念调研产品调研渠道调研广告调研等，一个企业调研时他不但要关注产品自身因素包括品牌产品功能产品价格产品定位产品渠道等因素，同时也会关注消费者需求消费者获取信息渠道，广告到达率，对产品广告内容的反馈等问题。产品要想适销对路，广告调研是比不可少的，尤其是广告渠道和广告到达率问题，需要认真调研这是企业成本投入价值最大化问题，最优广告渠道组合能够节省巨大的成本，同时带来巨大的效果，起到事半功倍的作用。
现在广告调研比较流行TURF研究模型，TURF又叫媒体最优组合模型，主要解决问题1广告媒体最优组合是哪几种。2这几种媒体占领市场空间有多大接触目标群体有多少。下边案例是一个企业要赞助校园活动，从7类社团中选出合理的几类社团进行赞助的分析过程我们可以看到前两类社团已经达到了84.7%的到达率了，建议企业赞助前两种社团就可以到宣传效果了。
问一下新媒体的广告管用吗，怎么能跟踪下广告投放效果？
新媒体的传播和效果毋庸置疑。但新媒体对素材和人群受众的精准定位要求很高。如果单纯是推广一个产品，这个产品的同行竞争程度和运营素材的整合程度都是有关系的！新媒体广告的成本集中在前期测试上，需要大量的测试资料，落地页面，人群标签！测试成功后，后期成本比其他渠道低！下面说说新媒体的效果追踪。一般来说，像Tik Tok和Aauto Quicker这样的大平台会有最直观的数据反馈！除了媒体刷量的因素，新媒体更能直观的反映你的受众！降低二次配送成本！10年互联网电商运营经验！关注我，AC商业知识，改变从思考开始。
