这只是故事的开始，乔丹第一次穿nike的鞋上场，因为球鞋颜色不符合NBA要求，所以要乔丹交罚款，Nike觉得这是个借机宣传的机会，主动替乔丹交罚款，要求乔丹必须穿着Nike球鞋打球。乔丹品牌的市场反应也并未因为乔丹本人的退役而逐渐冷淡。
乔丹鞋和李宁鞋有多大差别？
乔丹 与 李宁，一个是当年的篮球之神，篮球运动的历史第一人；另一个则是体操神话，中国体育的民族英雄。两人在各自的运动员生涯中都收获了无数的荣誉，退役后，两人也不约而同地转战商场并开拓出了属于自己的一片天地，成为了中美两国体育用品领域的巨头。而如今，这两位业界传奇却面临着不一样的处境。风华正茂的飞人自1984年耐克签下了只有21岁的迈克尔·乔丹后，便与其合作并于每年推出他的一“代”篮球鞋，凭借着乔丹那现象级的表现，耐克也借此一举超越阿迪达斯成为北美运动鞋领域的霸主，并渐渐扩大着自己的优势。
乔丹品牌的市场反应也并未因为乔丹本人的退役而逐渐冷淡。如今，耐克及旗下的乔丹品牌已在北美的运动鞋市场中占据了62％的市场份额，而当年的霸主阿迪达斯却只剩下4.6％的市场份额，甚至被斯凯奇反超。除了运动鞋以外，乔丹品牌还是北美背包领域的霸主。当然其他诸如服装、球类等等体育用品领域乔丹品牌都有涉及，并且都有着不俗的市场表现。
虽然中国媒体前阵子都聚焦了其状告中国乔丹品牌侵权败诉的事，但这只是乔丹商业版图构建中的一个小插曲。近日，乔丹因肖像权纠纷而曝光了他的肖像使用费高达千万美元。据体育经济学家安德鲁·津巴利斯特表示，乔丹在2012年的代言收入就已经达到了7550万美元，就算他不从任何球队领薪水，这样的收入也超过了现役球星们代言 年薪的总和。
据《福布斯》杂志统计，乔丹去年的全年代言收入超过了1亿美元，是退役球星中的最高价。同时乔丹品牌的年度总收入就达到了26亿美元，如今他除了大力发展自有品牌，也开始涉足橄榄球领域，并对大学体育进行了赞助活动。期待重新崛起的李宁相比在商界做得风生水起的乔帮主，同样是运动员出身的李宁如今的处境则要显得尴尬许多。
从25岁退役转战商界，到08年点燃火炬时的一时无两，到10年定位转型时候的颓势难止，再到如今的重新归来，李宁在中国商界的发展道路可以说是充满了起起伏伏。当李宁在08年北京奥运会上乘着全世界的目光点燃鸟巢的主火炬时，同样点燃的就是李宁那颗全面冲向世界的心。在09年以76.9亿的销售额超越全球排名第二的阿迪达斯，成为仅次于耐克的国内第二大体育品牌后，李宁就考虑要把品牌从“民族的”转向“世界的”。
