1. 施华洛世奇。奥地利珠宝品牌，现在是国内一些人是示爱标配——爱她，就给她买施华洛世奇的天鹅，就像当年奥地利国王对茜茜公主一样！稍微有点文化的人都知道，只有贵金属黄金是保值的，铂金有时候都不保值，至于钻石本来就是个营销骗局，那么水晶，基本就更不值钱了，而人造水晶，就更不值钱。奥地利的水晶制造业比较发达，工匠加工的甚至不是天然水晶，而是玻璃里加铅，生产出一种更亮的“水晶”，说白了就是高铅玻璃（人造水晶）。
这种产品被用于欧洲华丽宫殿的吊灯，效果非常好。比如霍夫堡王宫的吊灯——而施华洛世奇这个品牌真正出色的地方不在加工水晶，而是在于切割，他们可以把水晶（玻璃）切出非常光滑的面和棱角，让人看起来blingbling的，感觉很洋气。而人家施华洛世奇也并没有做任何欺诈宣传说自己是什么高级珠宝，就是对外坦白我是切割玻璃。
但是，中国的商家是不管的，加上茜茜公主的爱情故事就开始一通轰炸宣传，辛辛苦苦996熬夜加班的程序猿们赚一点钱最后就被玻璃搜刮干净。但是重要的是，茜茜公主最后是被激进分子刺死的，而作为一个小地方的贵族女孩嫁入深宫，丈夫弗兰茨·约瑟夫操持着日渐衰落的帝国，儿子自杀，其实她一辈子是优越但是抑郁的，这故事有啥好吹嘘的？2. 潘多拉如果说人家施华洛世奇好歹还弄了一下水晶，还切割，还有点工艺可言，那么潘多拉纯粹就是金属珠子，这个几十欧，那个几十欧，挑一挑，选一选，最后串一串几百欧。
技术含量在哪里？关键是，它给自己的定位是珠宝！听说过黄金、钻石、玛瑙、宝石这些可以是珠宝，如今人造钻石，钻石渣渣，玻璃，金属，都可以叫珠宝了。消费者真的不是傻，是钱多的来欠烧。中国原来有多少工匠随便怎么打个镯子都比这个高级一万倍，然而，这些工匠们今天荡然无存了。洋鬼子赚我们钱就像切韭菜一样简单。更重要的是，同样是珠宝，我们东方的玉文化拿到西方社会从来不被接受，我们甚至自己都觉得自己的金镯子凤冠霞帔登不上世界时尚的台面，然而他们只要想卖我们什么，就一定能像个办法包装了卖过来，过去你卖点海洋之心，钻石玛瑙，都可以理解，如今金属手串也能当奢侈品卖，真的就是很浮夸了。
3. ZaraZara在西班牙的定位是亲民，快销，它在西班牙本土开的店比菜市场还要菜市场。Zara有强大的设计能力和铺货能力，每个月，每个季度，他的服装产品就像大白菜一样铺满门店，几欧到十几欧的为主，买来穿几个月就扔都不嫌浪费。西班牙人逛zara就像逛菜市场一样，而店家的风格也是，我反正就铺货，一堆里面总有你喜欢的，你来买衣服就像菜市场挑白菜，有感觉你就上身试试，没感觉你就扔回去。
