所以抖音流量的分发更容易向头部大号集中,系统会推荐更多人喜欢看的内容,有创意能力的网红和机构就能强者更强获得更多流量。而快手更讲究的是平等主义。平等主义不等于平均主义,快手并没有让每个人都拥有一样多的流量,只是把上下通道打通,尽可能做到让每个人都有机会。这在哪里得到体现?有三方面。在涨粉方面。一位商家在快手新账号注册20天,通过短视频内容运营,粉丝就涨到4万。
另一个朋友在抖音上养号养了一个月都没什么曝光量,而在快手发一个视频就上了热门,阅读量50万。抖音需要长时间养号,让系统算法知道你适合哪些人群,一段时间后就有一定的曝光量,但能不能火就是运气问题了。(在淘宝直播的粉丝增长也是非常缓慢,一天就50-100个粉丝。)在曝光方面。进入抖音首页就是一个视频,一页一个曝光。
进入快手首页是4个视频。这也能看出这两个平台的流量分发逻辑不同。这不是说谁好谁坏,只有你更合适哪个平台的问题。在运营方面。抖音你只能全部靠内容,但最具创新的内容可以也不一定能火爆。在抖音上我经常看到,原视频主人没火,转发他视频的号火了,然后原主人就找上门来,才渐渐把粉丝吸引回去。但侧面证明了,抖音的系统推荐算法非常迷,真的是捉摸不透。
你能不能火,真的是更靠内容,而不是更靠人。快手的系统算法比较像微信公众号,至少你还能通过头图和标题的优化来提高打开率。快手可以从封面,标题来吸引流量。在一定程度上说,可控性较强。但也别想能做到特别大,流量分发逻辑的原因。另外,快手更靠人,而不是更靠内容。快手是强社交关系,粉丝和主播关系很铁,粘性非常强。
有些主播并没有经过正规的商业化培训,但带货能力惊人,很大程度上是因为与粉丝建立了情感纽带,有些主播的粉丝甚至可以达到“认人不认号”的程度。拿快手美妆主播“韩承浩”来举例,相比于李佳琦的千万粉丝,他只有少得可怜的57万粉丝(微博17万),但他带货的商品价格却能从最低18元最高299元。他个人最好销售成绩出现在11月1日。
单天总销售额达到1135万,客单价也从日常的260、270元上涨到了将近500元。这种能够突破快手原本的40左右客单价,只有对主播足够信任才做得到。综上简单来说,抖音是更靠爆款内容的“内容经济”,快手是更靠人的“老铁经济”。所以,老罗选择抖音很大程度是因为抖音能够在短时间内,官方集中运营能力给老罗带来众多流量,最快进行变现。
而从可持续性来讲,老罗更偏向于个人魅力而非机构能力,所以在抖音只能做单账号,一旦官方支持减弱,相对来说难度就会上升。而快手的重人模式非常适合极具人格魅力的老罗,但这需要时间才能与老铁们打成一片,速度慢,但前景会宽阔些,属于先难后易模式。虽然外面看起来快手会更适合老罗,但老罗还是选择了抖音,那么原因就不言而喻了。
老罗有压力,他需要在短时间内获得回报。► 罗永浩的负债危机事实上,老罗是有负债危机的,他不能等。根据老罗自己的表述:自2018年下半年出现经营危机以来,锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务,其中自己签署了无限责任担保的1个多亿。后期经过努力,锤子科技已经还掉了3个亿左右的公司债务,老罗个人也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。
但照此计算的话,老罗及锤子科技,目前应该还背负3个亿左右的债务。尽管在离开锤子后老罗尝试了“聊天宝”和“黑科技发布会”,但并没有多大起色。什么能让老罗快速还清这笔债?这就得回到老罗看到那份招商证券的调查报告,并下决心做直播电商了。所以老罗的选择也就非常简单了。淘宝先排除,抖音和快手选一个,哪个平台能集中流量和资源将他的直播卖货推起来,就选择谁。
很可惜,快手的产品流量分发逻辑本身就无法满足老罗的目的。而抖音选择老罗的目的也很简单,在淘宝直播电商有了李佳琦和薇娅,年GMV达到千亿级别,快手电商有辛巴,年GMV达到五六百亿,而抖音电商摸索了半天一个代表也没有。抖音急需一个电商带货的代表人,然而放眼整个市场,谁能担此大任呢?而就在这时罗永浩站了出来……所以,没有最好的选择,只有最合适的选择。
高圆圆受邀出席阿玛尼伦敦时装周发布会,如何学习她搭配色彩展现逆龄颜值?
不老女神高圆圆又出境了,这回高圆圆是受到阿玛尼的邀请出席伦敦时装周的发布会,她的造型一亮相又一次令众网友佩服她逆生长的颜值。时尚KOL,Lady聊聊说高圆圆之所以有逆生长的现象除了平时注意自身的保养外,还与她的穿搭有很大关系。其实从这次的时装周我们就能看出来。高圆圆以一身印花色的外衣亮相其中搭配了粉色花开衫,在深色背景的映衬下,里面的粉色格外显眼。
虽然下身是深色西裤,但高圆圆穿起来一点不显老,反而给人一种职场成熟专业女性的感觉。同色高跟鞋,裸露脚面,与西装西裤搭配方能显示性感。不仅高圆圆来了时装周,姑父赵又廷也同时出现在了纽约时装周。俩人用这种方式隔空秀恩爱,实在让人好生羡慕。平时的高圆圆穿搭都是经典时尚风,即便是机场素颜照,也能给人清新的感觉。